去年夏天，出自1993年情景喜剧《我爱我家》里面的剧照姿势“葛优躺”表情火极一时，成为爆红于网络之上的表情包，被网友广泛用于微博、微信之中，甚至衍生出无数PS图片，借以表达自己的情绪。当然，一些企业的微信公众号也开始借势营销，故意利用“葛优躺”来吸引流量，借势推广自己的业务。

现在各种新媒体、自媒体风生水起，很多内容都采取“拿来主义”，殊不知这些行为面临着很大的法律风险，其中侵犯他人的肖像权就是一个不容忽视的法律风险。

我国现行法律对个人肖像权的保护，主要是由《民法总则》、《侵权责任法》等法律规定。

2017年10月1日起开始施行的《民法总则》第110条规定：

自然人享有生命权、身体权、健康权、姓名权、肖像权、名誉权、荣誉权、隐私权、婚姻自主权等权利。

《民法总则》第185条还对英雄烈士的肖像权作出了明确的规定：

侵害英雄烈士等的姓名、肖像、名誉、荣誉，损害社会公共利益的，应当承担民事责任。

《侵权责任法》第2条规定：

侵害民事权益，应当依照本法承担侵权责任。

本法所称民事权益，包括生命权、健康权、姓名权、名誉权、荣誉权、肖像权、隐私权、婚姻自主权、监护权、所有权、用益物权、担保物权、著作权、专利权、商标专用权、发现权、股权、继承权等人身、财产权益。

肖像是指自然人通过一定物质载体，运用摄影、绘画、造型艺术或其他形式将个人形象在客观上得以再现。通常法律中的肖像权，是指自然人享有的以自己肖像所体现的人格利益为内容的人格权。

关于肖像权的内容主要包括肖像制作专有权、肖像使用权和维护肖像完整权三个方面的内容：

1、肖像制作专有权

肖像制作专有权是指自然人有权决定制作或不制作自然人的肖像。依肖像制作专有权的要求，自然人有权决定制作自己的肖像，未经本人同意不得擅自制作他人的肖像。也就是说，擅自制作他人肖像的，可构成侵害肖像权。

2、肖像使用权

肖像使用权是自然人使用和许可他人使用其肖像的权利。肖像使用权是肖像权的基本权能，包含两方面的内容：

一是本人有权使用自己的肖像，这种使用既可以是自己使用其肖像，也可以是许可他人使用其肖像，许可他人使用也是自己使用的一种方式；

二是本人有权阻止使用其肖像，即未经肖像权人许可，除为肖像权人本人利益或者社会公共利益外，任何利用他人肖像的行为，都属于侵害肖像权的行为，肖像权人有权请求其停止使用，并要求赔偿损失。

3、维护肖像完整权

维护肖像完整权是指肖像权人有权维护自己的肖像不受损毁。肖像权作为一种人格权，其精神权益是首要保护的内容。不论何人拥有载有肖像的作品，肖像权人都有权阻止他人对其肖像实施损毁行为，例如有意歪曲或丑化沾污他人肖像的行为。因为对肖像的任何歪曲、丑化、沾污、损毁，都会损害肖像权人的人格形象。

如今，肖像权的概念已经深入人心，以往的肖像权侵权案件，大多集中于传统媒体，诸如报纸、广告牌、电视广告等，而随着互联网的发展，网络媒体逐渐兴旺繁荣，广告市场占比越来越大，特别是新媒体、自媒体领域，已经成为侵权行为的重灾区。

不管是传统媒体还是新媒体、自媒体，不能随意使用他人肖像用于商业行为，如果使用的话，要经过授权许可并支付相应费用。

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